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沪上大姨周卡单杯1.33元，库迪取消全场9.9元，咖啡商场变天了？

红餐网音讯，近日，新茶饮品牌沪上大姨推出了开学特惠咖啡周卡，9.9元限购7杯，折合单杯仅1.42元，连忙激勉行业照管。

据了解，该周卡购买后15天内灵验，消费者可在橙C杏运好意思式、加浓好意思式、超等莓果好意思式、红苹果好意思式四款咖啡居品中任选一款核销，接济分次到店使用，落伍会自动退款。行径在抖音、好意思团等平台上线后热度极高，短短2分钟销量便迫害8000份，当今举座销量已超20万份。

△图片泉源：小红书截图

需要刺眼的是，这次周卡行径为校园专属福利，仅在世界382家校园门店上线。此外，品牌还同步推出了校园咖啡月卡，居品组合通常为好意思式四选一，19.95元可享15次核销，单杯价钱比周卡更低廉，低至1.33元。

事实上，新茶饮品牌以廉价政策切入咖啡赛说念已层出不穷。红餐网不雅察到，刻下一批新茶饮品牌正将咖啡价钱持续下探至5元以内，试图通过高频廉价霸占下千里商场与年青客流。

比如古茗，旧年其借“万店狂欢”节点推出4.9元好意思式、6.9元拿铁系列，行径遮掩超7600家门店，连忙拉动了门店的咖啡销量。此外，古茗还恒久推行每周9.9元通例促销，涵盖生椰拿铁、柠C好意思式等6款咖啡居品，以高频廉价激活消费客流。

来到2025年，甜啦啦则在安徽启动了首批近50家门店的现磨咖啡试点，推出好意思式、生椰拿铁等9款居品，订价锁定在5-8元区间。官方数据显现，其咖啡品类为试点门店带来了27.3%的销售增量，带动举座营收擢升超50%，店均日销迫害60杯，部分门店日销超120杯。

△图片泉源：红运咖小红书官方账号

以廉价政策杀入咖啡赛说念的还有蜜雪冰城。其孵化的咖啡品牌红运咖恒久将咖啡居品的订价结识在5-13元区间，通过极致性价比，得益了不少商场。不同于其他品牌的阶段性试水，红运咖依托蜜雪冰城深厚的供应链体系，竣事了廉价花样的可握续运营，更是在旧年11月全球门店迫害10000家，成为继瑞幸、库迪之后中国咖啡商场第三个万店品牌。

新茶饮品牌推廉价咖啡成为常态。在红餐网看来，一众新茶饮品牌推廉价咖啡，正加快咖啡消费向全球化、普通化的浸透，成为鼓励咖啡品类发展的关键力量。一方面，新茶饮品牌重大的门店网罗为咖啡消费提供了自然的客流；另一方面，极致的性价比正在培养一批新的咖啡消费群体，有益于增强门店客群粘性。

不外，在新茶饮品牌以廉价霸占下千里商场与年青客群的同期，头部咖啡品牌却反治其身，通过减轻廉价补贴、优化订价体系来解脱价钱战内卷。

本年2月，库迪咖啡厚爱叫停握续两年的全场9.9元不限量优惠，仅保留3-7款基础居品守护9.9元价钱，其余非特价居品均规复11.9-16.9元通例售价，公开数据显现，其部分中枢单品涨幅达30%-60%。

△图片泉源：瑞幸点单小循序截图

瑞幸咖啡则更早运行调价动作。据红餐网了解，当今品牌仅有生椰拿铁、橙C好意思式、柚C好意思式等少许经典居品可享受每周9.9元的优惠，而小黄油拿铁等爆款居品以及新上线的居品价钱均结识在10.9-13.9元区间，冉冉转头感性的居品价值定位。

一边是新茶饮品牌握续下探价钱底线，另一边是头部咖啡品牌主动减轻价钱战。为何咖啡赛说念会呈现出南北极分化态势？在红餐网看来，这一风物背后，是咖啡赛说念竞争逻辑的重塑。

新茶饮品牌跨界作念咖啡，本色是在既有客流与门店网罗的基础上，将咖啡行为补充品类分担存量资本，具备握续廉价的底气。而瑞幸、库迪等咖啡品牌减轻廉价，中枢是解脱价钱内卷对品牌价值与盈利花样的浪掷。

不同于新茶饮品牌全品类遮掩的居品矩阵，咖啡品牌的中枢竞争力的是咖啡这一居品自身，其运营资本连合咖啡豆采购、烘焙、做事等全链路，恒久的廉价不仅会压缩利润空间，更会弱化其咖啡品类的价值属性，跳出价钱战比拼既是缓解方针压力的接收，更是守住品牌价值、竣事恒久可握续发展的势必趋势。

但无论是新茶饮品牌加码廉价咖啡，也曾头部咖啡品牌转头感性订价，不错料思的是，咖啡赛说念正从单一的价钱竞争转向居品、做事、场景等多维度的价值竞争。跟着消费分层趋势加重，单纯靠廉价已难以教诲恒久壁垒，惟有聚焦居品品性、场景体验和精湛化运营，找到稳妥我方的生态体式，才是竣事品牌长效发展的关键。

作家：红餐网费媛；剪辑：李唐